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熱衷養生!年輕人激發保健市場熱情
2019-10-09 07:49:00 來源: 工人日報
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  另類“朋克養生法”流行,曾經只有老年人關心的話題,正成為年輕人的生活方式

  熱衷養生!年輕人激發保健市場熱情

  “專供20歲,5粒‘小丸子’,葉黃素護眼、膠原蛋白防衰老、乳酸菌調理腸胃……”起床洗漱後,用溫水吞服一袋綜合維生素已經成為23歲楊悅的日常習慣,“吃完感覺元氣滿滿”。

  時下,像楊悅一樣,“把保健品當零食、養生成為日常習慣”的80後、90後群體正在壯大。養生,這個曾經只有老年人關心的話題,正在成為年輕人的生活方式。

  “啤酒加枸杞、可樂放黨參”“穿著破洞褲、貼著暖寶寶”“一邊熬夜、一邊敷面膜”等新潮另類的“朋克養生法”流行起來,睡眠儀、保溫杯、養生茶、膳食補充劑等傳統保健産品也在年輕人中熱銷起來。

  年輕群體且忙且養生

  今年剛滿31歲的陸凡是北京某互聯網公司的程序員,無論是在家裏還是辦公室,陸凡的桌上都擺放著裝滿瓶瓶罐罐的保健品盒子。

  2006年,在家人推薦下,陸凡開始吃蛋白粉。“剛開始比較抵觸,畢竟沒事吃這個感覺很奇怪。但一段時間後,以前長期的腸胃不適有了改善,于是也就接受了。”陸凡算了一筆賬,目前,他每月在蛋白粉、基礎維生素等膳食補充劑上需要花費約1300元。

  “身體是革命的本錢,不能等到失去時才意識到。”在且忙且養生的陸凡看來,快節奏的生活、高壓力的工作、老年病年輕化的趨勢、健康意識的提高,都是年輕一代開始養生的原因。

  據2018年發布的“國人健康關注度大數據”顯示,在30歲以下年齡組中,血管、血糖、高血壓、枸杞、泡腳、生姜、腸胃、養肝、尿酸和補腎等已經成為最受關注的養生熱詞。

  在消費市場中,年輕人已經展現出巨大的養生需求。據生活服務平臺口碑網發布的消費大數據,在線下健康養生市場的用戶中,年輕人佔比正在提高。26歲以下的90後消費者,在足療按摩、中醫養生等健康養生項目中的消費佔比達到29.6%。

  商家攪動保養生意經

  “等到生病要去醫院,就不是吃幾粒‘小丸子’那麼簡單了,不如提前保養。”5年前,經過朋友介紹,楊悅開始了人生第一單養生消費。有家族胃病史的她經常購買腸胃保健品,還定期通過代購、海淘等方式囤清肺湯、葡萄籽膠囊、納豆精華膠囊等保健品。

  據速途研究院發布的《90後養生報告》顯示,國內長時間使用保健品的90後佔比21.9%,近一半的90後偶爾會使用,而排斥保健品的90後群體只佔3.9%。

  年輕人對養生的熱衷,極大調動了市場的熱情。業內人士認為,涵蓋健康飲食、健身産業、美容産業等諸多領域的養生經濟潛力巨大,年輕人養生消費更是“全齡養生”時代不可低估的一桶金。

  記者調查發現,近年來,一些主打膳食補充劑的品牌接連不斷地推出小包裝、輕食化、潮設計的新産品,有的還針對年輕白領等群體推出個性化産品。

  為更好地迎合追逐潮流、標榜個性的年輕消費者,還有商家通過在熱門電視劇中植入廣告、發布漫畫H5、微信、宣傳明星帶貨等方式進行營銷,以期更早佔領市場。

  在一些年輕人聚集的電商平臺中,記者以“養生”為關鍵字進行搜索,發現養生茶、養生壺、健康養生書籍等産品類型豐富,銷量也不俗。

  楊悅覺得長時間伏案工作、久坐不動、晚睡早起,身體肯定長期處于亞健康狀態。“雖然平均每月在養生上要花費2000元以上,佔到工資收入的三分之一,但我覺得很有必要。”

  理性消費養生産品

  “從2007年開始關注養生資訊,到近些年消費養生産品,花了多少錢,我已經算不清楚了。”今年,李華競終于迎來了自己的30歲,也迎來了自己的孩子。“年齡大了,養生這件事迫在眉睫。”

  以前偏愛消費護膚品的她,轉而將錢花在了養生上。在問診中醫後,李華競為自己購置了食療粉和中成藥。李華競坦言:“我也知道,養生有部分是心理作用,不一定吃了什麼就能有效。但我相信,養生與運動一樣,需要長期堅持才能看到效果。”

  “養生産品很多,但不知道哪種才是最適合自己的”“對産品效果也存在疑慮,但試一試至少沒壞處”……記者採訪發現,很多年輕人雖然受“全齡養生潮”影響,但是大多數時候只是“跟風”。

  目前,市場上一些宣稱有養生功效的食品並不屬于保健品范疇,沒有統一標準,容易出現良莠不齊的現象。以在電商平臺熱賣的養生茶為例,一些消費者反映某些商家的茶包配料陳腐,甚至有小蟲出現。此外,還有年輕消費者反映,一些養生項目存在誇大、虛假宣傳以及引誘、欺詐顧客消費等問題。

  對此,業內人士表示,年輕人的養生經濟仍為藍海,具有可觀的商業價值。商家應減少套路和忽悠,提升産品的功效價值,賦予産品更多獨特內涵,以滿足年輕群體的消費需求與習慣。年輕人也需量力而行,理性消費養生産品。(趙琛

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【糾錯】 責任編輯: 周楚卿
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